Bud Light kehilangan posisi teratasnya di pasar bir AS bulan lalu, karena penjualan merek tersebut merosot menyusul kegemparan konservatif atas kemitraannya dengan influencer media sosial transgender Dylan Mulvaney.

Merek Konstelasi‘ Modelo memimpin pasar karena meraih 8,4% penjualan bir dari toko ritel dalam empat minggu yang berakhir 3 Juni, menurut data NielsenIQ dari perusahaan konsultan Bump Williams. Bud Light membuntuti dengan pangsa 7,3%.

berita investasi terkait

Penjualan Bud Light turun 24,6% pada periode tahun ke tahun, sementara penjualan Modelo melonjak 10,2%, data menunjukkan.

Namun, itu Anheuser-Busch InBev merek Bud Light memimpin penjualan bir AS sepanjang tahun ini, menurut Bump Williams.

Pukulan terhadap bisnis AB InBev menandai salah satu dari beberapa kali dalam beberapa tahun terakhir serangan balik online telah menyebabkan kemerosotan yang mencolok dan berkelanjutan untuk merek besar. Saham perusahaan telah turun hampir 15% sejak awal April, ketika Mulvaney memposting video kaleng Bud Light yang dipersonalisasi, yang memicu kemarahan anti-LGBTQ+.

Menanggapi keributan tersebut, perusahaan tersebut tampaknya tidak membela promosi dengan Mulvaney — keraguan yang membuat marah beberapa pendukung hak trans — atau menenangkan kaum konservatif yang menentang pemasaran tersebut.

“Kami tidak pernah bermaksud menjadi bagian dari diskusi yang memecah belah orang. Kami berada dalam bisnis menyatukan orang sambil minum bir,” kata CEO Anheuser-Busch Brendan Whitworth dalam sebuah pernyataan di bulan April.

Boikot terhadap Bud Light terjadi ketika politisi negara bagian dan federal semakin mendorong untuk mencabut hak-hak orang trans. Ratusan undang-undang negara bagian telah menargetkan orang-orang trans Amerika dalam beberapa bulan terakhir, memberikan tekanan lebih lanjut pada anggota kelompok yang sudah terpinggirkan.

Penyertaan dan pemasaran ke orang-orang trans Amerika, dan orang-orang LGBTQ+ secara lebih luas, semakin umum di antara perusahaan-perusahaan besar dalam beberapa tahun terakhir. Tetapi tanggapan yang semakin agresif terhadap kampanye tersebut tampaknya mengekang mereka, setidaknya dalam beberapa kasus.

Target baru-baru ini menarik beberapa barang dagangan bulan Pride setelah insiden terisolasi di mana pelanggan mengancam karyawan atas barang-barang Pride. Dan serikat pekerja yang mewakili Starbucks barista minggu ini mengklaim karyawan di puluhan toko tidak diizinkan memasang dekorasi Pride.

Bulan lalu, juru bicara Target mengatakan pengecer telah “mengalami ancaman yang memengaruhi rasa aman dan kesejahteraan anggota tim kami saat bekerja” dan akan menghapus “barang-barang yang telah menjadi pusat perilaku konfrontasi paling signifikan” yang tidak ditentukan.

Juru bicara itu menambahkan Target akan fokus pada “bergerak maju dengan komitmen berkelanjutan kami terhadap komunitas LGBTQIA+ dan berdiri bersama mereka saat kami merayakan Bulan Pride dan sepanjang tahun.”

Starbucks mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa mereka tidak mengubah kebijakan perusahaan mengenai dekorasi dan mendorong toko untuk merayakan bulan Pride.