Pembuat permen Mars mengatakan pada hari Senin bahwa mereka mengganti “juru bicara” M&M dengan aktris Maya Rudolph setelah menghadapi kritik sayap kanan atas makeover maskotnya.

Rudolph akan membintangi iklan merek permen Super Bowl LVII, kata Chief Marketing Officer Gabrielle Wesley kepada CNBC. Ini akan menjadi penampilan pertama sang aktor sebagai juru bicara brand dan “Chief of Fun.”

“Pemeran asli juru bicara M&M yang penuh warna, saat ini, sedang mengejar hasrat pribadi lainnya,” kata Wesley.

Dia mencatat bahwa dalam beberapa minggu mendatang, perusahaan akan mengumumkan “apa yang dilakukan juru bicara M&M selama beberapa minggu ke depan sebelum, selama, dan setelah Super Bowl LVII,” melalui situs web dan saluran media sosial mereka.

Juru bicara adalah tim maskot kartun M&M yang telah mewakili merek tersebut dalam iklan dan materi pemasaran lainnya sejak 1960. Awal tahun lalu, merek permen memperbarui kartun dan pemasarannya, mengubah merek setiap maskot dengan cerita latar, pakaian, dan kepribadian baru. lebih inklusif.

M&M hijau, misalnya, sebelumnya menuai kritik karena dipasarkan sebagai terlalu seksi, jadi perusahaan mengganti sepatu bot setinggi lututnya dengan sepatu kets dan lebih menekankan pada nilai-nilai feminisnya. “Oranye” menjadi maskot yang penuh dengan kecemasan, dan perusahaan menambahkan M&M ungu baru, yang dirancang untuk mewakili inklusivitas.

Perubahan citra tersebut menarik perhatian kaum konservatif, termasuk pembawa acara Fox News Tucker Carlson, pada saat pembaruan dan lagi dalam beberapa minggu terakhir, dengan beberapa mengklaim bahwa perubahan tersebut adalah contoh lain dari agenda liberal yang terlalu jauh.

“Pada tahun lalu, kami telah membuat beberapa perubahan pada juru bicara tercinta kami. Kami tidak yakin apakah ada yang akan menyadarinya. Dan kami pasti tidak berpikir itu akan merusak internet,” kata M&Ms dalam sebuah pernyataan Senin di Twitter. . “Sekarang kami mengerti – bahkan sepatu permen bisa terpolarisasi … Oleh karena itu, kami telah memutuskan untuk mengambil jeda yang tidak terbatas pada spokescandies.”

Perusahaan mengumumkan Rudolph akan menggantikan maskot ikonik tepat sebelum acara periklanan utama Super Bowl.

“Saya pecinta permen seumur hidup, dan saya merasa suatu kehormatan diminta untuk menjadi bagian dari kampanye merek legendaris,” kata Rudolph dalam wawancara Senin dengan NBC’s TODAY.

Perwakilan Rudolph tidak segera menanggapi permintaan komentar.

Mars pada bulan Desember mengumumkan akan kembali ke papan iklan Super Bowl dengan tempat 30 detik selama pertandingan 12 Februari. Perusahaan menggoda iklan tersebut dengan gambar tujuh karakter M&M, siluet di lapangan sepak bola.

“Kampanye terbaru memperluas tujuan kerja kami selama setahun terakhir tetapi berakar pada wilayah kreatif baru, dan kami tidak sabar menunggu penggemar kami untuk melihat apa yang akan terungkap,” kata Wesley dalam sebuah pernyataan saat itu.

Koreksi: Keterangan foto dalam cerita ini telah diperbarui untuk mengoreksi ejaan nama Maya Rudolph.